"We Are Not Getting the Good Stories Out"

Québec Media Coverage and NATO's Strategic Narrative for the International Assistance and Security Force (ISAF)

Résumé

Le but des communications stratégiques de l’Organisation du traité de l’Atlantique Nord (OTAN) est d’informer et d’influencer leurs publics cibles pour qu’ils soutiennent ses décisions et opérations. Les taux élevés d’opposition à la mission de la FIAS dirigée par l’OTAN (2003-2014) ont corroboré l’opinion de certains observateurs que l’OTAN avait perdu la campagne de communication stratégique en Afghanistan. Au Canada, l’un des principaux contributeurs à la FIAS, la province du Québec, a connu des taux d’opposition plus élevés que dans le reste du pays. Ce travail évalue si les médias du Québec ont efficacement relayé le discours stratégique de l’OTAN relatif à cette mission. La première partie de cette étude utilise les produits de communication interne de l’OTAN pour établir les principaux messages du discours de la FIAS à différents moments. La deuxième partie examine les principaux thèmes de la couverture médiatique de la FIAS dans les principaux journaux et émissions de télévisions du Québec. La principale conclusion de cet article est qu’il y a eu une diffusion efficace du discours de l’OTAN dans les médias québécois, mais que l’exposition à ce discours ne s’est pas traduite par un taux plus élevé de soutien publique pour la mission de la FIAS.